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Campari Geschichte
Die Ursprünge der Leidenschaft
Angetrieben von seiner Leidenschaft für Rot erfand Gaspare Campari 1860 eine Flüssigkeit, die so unverwechselbar und revolutionär war, dass sie seither nicht mehr verändert wurde.
Die Kreativität und Leidenschaft von Gaspare Campari und seinem Sohn Davide waren so stark, dass ihr Genie durch die Marke, das Getränk und die Menschen, die es inspiriert, weiterlebt.
IKONISCHE RÄUMLICHKEITEN
Als Gaspares Leidenschaft zusammen mit der Marke wuchs, erkannte er die Möglichkeit, sein Geschäft von der neu errichteten Galleria Vittorio Emanuele II aus zu führen, dem kulturellen Epizentrum Mailands. Er zog in das majestätische neue Gebäude ein und nannte es Caffè Campari, das auf die berühmte Piazza Duomo blickte.
Hier wurde Davide Campari, der Erbe des Unternehmens Campari, am 17th November 1867 geboren.
Die Expansion
Campari Bitter entwuchs bald dem Caffè Campari. Das rasche internationale Wachstum führte zur Eröffnung des ersten Campari-Labors in Mailand.
Der Erfolg setzte sich fort, und um die neue Nachfrage zu befriedigen, zog Campari 1904 in ein eigenes Werk in Sesto San Giovanni um, wo sich heute der Hauptsitz der Campari-Gruppe befindet. Davides rote Leidenschaft inspirierte ihn, Campari in die Welt zu bringen.
Abb. 3.2: Foto der historischen Campari-Fabrik um 1906.
Das Camparino
Als Hommage an das Caffè Campari seines verstorbenen Vaters schuf Davide die Bar Camparino in der Galleria. Er revolutionierte die Art und Weise, wie der Bitter getrunken wurde, und führte die Mailänder/Mailänderinnen in den Lebensstil der Roten Leidenschaft ein, indem er den Aperitivo kreierte, die Stunde nach der Arbeit, was noch heute verehrt wird und den Einfluss auf die Kultur bewahrt hat.
Abb.: Das Camparino in der Galleria, aufgenommen 1925
Das Rote Herz und die Liaison mit der Kunst
Es ist der Beginn einer neuen Ära. Der Americano und der Negroni werden erfunden, mit Red Passion als Herzstück. Beide Cocktails sind auf der offiziellen Getränkeliste der IBA in der Kategorie „Unvergesslich“ aufgeführt.
Zur gleichen Zeit begannen viele große Künstler/Künstlerinnen der damaligen Zeit mit Campari zu arbeiten, was den Beginn der Verbindung der Marke mit der Welt der Kunst markierte. Leonetto Cappiello entwarf zum Beispiel die berühmte Spiritello-Sprite in einer Orangenschale.
Futuristische Werbung
Von Anfang an hat Campari die Grenzen der Kreativität immer weiter über die Norm hinausgeschoben, was sich in der unvergesslichen Werbung zeigt, die die Marke zu dem gemacht hat, was sie heute ist. Als die Kunst immer geometrischer und dynamischer wurde, griff Campari Deperos Red Passion auf, die aus mechanischen Designs und organischen Formen bestand, was zu einem wichtigen Wendepunkt in der Kommunikation der Marke führte.
Abb. 6: Fortunato Depero, 1928
Die Wiedergeburt
Nach einer Zeit großer Not begann Europa seinen schwierigen Weg zu einem Neuanfang. Ende der vierziger Jahre, nach einer kriegsbedingten Zwangspause, arbeitete die Marke für eine neue Werbekampagne mit dem Avantgarde-Künstler Carlo Fisanotti zusammen. Die unbestreitbare rote Leidenschaft, die das Projekt inspirierte, machte es zu einem durchschlagenden Erfolg.
Aperitivo Campari, von Carlo Fisanotti 1948
Die Welt des Sports
Künstler wie Attilio Rossi und Giovanni Mingozzi und Nino Nanni ließen sich vom Sport inspirieren und brachten die Red Passion von Campari in Plakaten zum Ausdruck.
The Aperitivo Olympics von Nino Nanni 1960
Red Passion, Untergrund
Als weiteres Bekenntnis zur Verbindung von Campari und Kunst entwarf Bruno Munari das Plakat „Declinazione grafica del nome Campari“ (Grafische Deklination des Namens Campari) für die Eröffnung der ersten Mailänder U-Bahn-Linie, der sogenannten „Roten Linie“.
Die städtische Kultur von Marangolo
Der Illustrator Franz Marangolo zeichnete in den 60er und 70er Jahren die letzten Plakate für Campari, bevor die Fotografie zur wichtigsten Werbemethode wurde. Die Protagonisten von Marangolos Werken erinnerten an die Schauspieler und Schauspielerinnen der damaligen Zeit, wie Audrey Hepburn und Gregory Peck. Seine Illustrationen beschreiben den modernen urbanen Lebensstil, die Betriebsamkeit und die Freizeit.
Die Sterne und Campari
Die Zusammenarbeit von Campari mit Filmstars und berühmten Regisseuren/Regisseurinnen beginnt. Dies gipfelte 1984 darin, dass der legendäre Federico Fellini seinen allerersten Kurzfilm-Werbespot für den italienischen Markt drehte.
A Modern Fairytale von Federico Fellini 1984
Luxuriöser Lebensstil
Die 80er Jahre waren eine Zeit des Wirtschaftswachstums und des luxuriösen Lebensstils, wobei Campari mit exklusiven und unverwechselbaren Genusserlebnissen den Weg ebnete und insbesondere den „italienisch-mailändischen Aperitif“ prägte, ein Moment, um sich zu vernetzen und seinen Status in der Gesellschaft zu zeigen.
Campari – „It's Fantasy“
1987 wurde die Kelly Le Brock – „Woman in Red“, das prominente Testimonial von Campari als sie in dem Werbespot „Campari – It’s Fantasy“ unter der Regie des berühmten Franco Scepi spielte.
Campari, Red Passion
Campari startete die Werbekampagne „Red Passion“, die auf den vier Grundwerten der Marke basiert: Leidenschaft, Weltoffenheit, Einzigartigkeit und Prestige.
„The Scratch“ von Tarsem
Zusammen mit dem bekannten indischen Regisseur Tarsem veröffentlichte Campari den Werbespot „Il Graffio“ (Der Kratzer). Hier gelang ein Durchbruch in der Werbung. Der erste Werbespot, der in Italien das Thema sexuelle Identität aufgriff.
Die Geburt des Campari-Kalenders
Die allererste Ausgabe des Campari-Kalenders mit Realitza Baleva, fotografiert von Andrea Varani, wurde veröffentlicht
Hotel Campari
Das fiktive Hotel Campari ist die Bühne für „Le Connaisseur“, die erste globale TV-Kampagne der Marke mit der unwiderstehlichen Salma Hayek in der Hauptrolle und unter der Regie von Matthew Rolston. Salma Hayek spielte auch die Hauptrolle im Campari-Kalender 2007, fotografiert vom Kultfotografen Mario Testino.
Die Campari-Geschichten
Die atemberaubende Eva Mendes, fotografiert von Marino Parisotto, interpretierte zwölf glamouröse Hochglanzgeschichten, die ihre verführerische Sinnlichkeit und Schönheit für den Campari-Kalender 2008 „Campari Tales“ zeigen.
Club Campari
Jean Paul Goude, der berühmte französische Designer, Fotograf und TV-Werbedirektor, nahm das Grundgerüst der Hotel Campari Geschichte und verwandelte es in den Club Campari, wo Red Passion alles möglich machte. Jessica Alba war der Star sowohl des Werbespots als auch des Campari-Kalenders 2009, fotografiert von Mario Testino.
Campari Mailand
Im Campari-Kalender 2010 finden wir uns mit der verführerischen Protagonistin Olga Kurylenko in der Mailänder Straßenbahn Nummer 609 wieder, während sich die Stadt nach und nach enthüllt und Campari in jedem Bild Red Passion versprüht. Aufgenommen von Simone Nervi.
150. Jahrestag
Campari feierte 150 Jahre Red Passion. Seit 1860 wird Campari von vielen Menschen verkostet und geschätzt, pur oder als beliebte Zutat in Cocktails. Er ist ein Symbol für italienischen Lebensstil und die Leidenschaft für Rot in der ganzen Welt.
Die Sammlung künstlerischer Etiketten
Die künstlerischen Campari Etiketten wurden von den internationalen Künstlern/Künstlerinnen Vanessa Beecroft, Romero Britto, Ufo Nespolo, Francesca Valan und Tobias Rehberger zur Feier des 150-jährigen Jubiläums von Campari kreiert. Das wurde zu einer Tradition, die die Verbindung zwischen Marke, Produkt und Kunst kennzeichnet und nun jedes Jahr wiederholt wird.
Galleria Campari
Die neue Galleria Campari feierte ihr Debüt. Dieser besondere Raum wurde zum Symbol für die tiefe Verbindung zwischen Campari und der Kunst. Red Passion zum Anfassen.
2011
Für die neue Campari-Kampagne wurde Joel Schumacher von dem Spruch des deutschen Philosophen Lessing inspirieren: „Ein Vergnügen zu erwarten, ist selbst ein Vergnügen“. Das Ergebnis ist ein barocker, traumhafter Kurzfilm, in dem das Warten auf einen besonderen Abend vom Aperitivo Ritual des Campari begleitet wird.
"The Red Affair"
Der von Michel Comte fotografierte Kalender 2011 erzählt die faszinierende Geschichte eines charismatischen Kunstkenners, dargestellt von Benicio Del Toro, der eine mysteriöse Nachricht erhält, die ihn in ein faszinierendes Abenteuer versetzt, um einen Ring illegaler Kunsthändler zu enttarnen und eine schöne Frau zu retten. The Red Affair wollte das Publikum durch eine packende und faszinierende filmische Geschichte fesseln, die durch eine Reihe von Fotos erzählt wurde.
Das ist das Ende der Welt, Baby!
Der Campari-Kalender 2012 ist inspiriert von der Aufregung um die Maya-Prophezeiung, dass die Welt im Jahre 2012 untergehen werde, und antwortet auf diese „düstere“ Vorstellung mit einem positiven und energetischen Blick auf diese faszinierenden Theorien, die in einer Reihe von kraftvollen, ehrfurchtgebietenden Fotografien visualisiert werden. Aufgenommen von Dimitri Daniloff mit der schönen Mila Jovovich als Protagonistin.
Gib dem Aberglauben einen Abschiedskuss
Keine Zahl der Welt hat eine so magische und rätselhafte Bedeutung wie die 13. Der Campari-Kalender 2013 mit der legendären Penelope Cruise in der Hauptrolle nimmt das Publikum mit auf eine atemberaubende visuelle Reise und zeigt 13 lebendige Aufnahmen von faszinierendem und mystischem Aberglauben wie schwarzen Katzen, zerbrochenen Spiegeln, dem Gehen unter Leitern und dem treten auf Risse. Der Kalender nutzt diese Gelegenheit, um den Menschen auf der ganzen Welt Zuversicht einzuflößen und zu unterstreichen, dass man durch Selbstvertrauen jeden Aberglauben überwinden kann.
Weltweite Feierlichkeiten
Das Jahr 2014 mit Campari zu feiern bedeutete, 12 Monate, fotografiert von Koto Bolofo zu genießen, die weltweiten Leidenschaften und Stile bei den faszinierendsten Festlichkeiten der Welt zu entdecken, die alle Breitengrade und Kulturen zusammen mit der atemberaubenden Uma Thurman umspannen. Vom Frühlingsfest in Peking, der größten Feier in China, bis zu Hanami in Japan, wo die Menschen die wunderschönen Kirschblüten des Frühlings genießen, bietet der Kalender 2014 ein Fenster zur Welt und lädt die Campari-Fans zu einer globalen Entdeckungsreise ein.
Mixologie Mythologie
Die traumhaften Bilder aus dem Jahr 2015 mit Eva Green zeigen die schönen und wenig bekannten Anekdoten, Geschichten und Kuriositäten, die sich hinter jedem legendären Campari-Rezept verbergen. Vom klassischen Negroni-Cocktail, der 1919 vom Grafen Camillo Negroni kreiert wurde, über den Americano im Jahr 1933 bis hin zur Kreation des Campari Seltz, dem beliebtesten Getränk in der Bar Camparino in der Galleria in Mailand, erforscht und feiert der Kalender die Rezepte, die sich im Laufe der Zeit bewährt haben und auch in der heutigen modernen Welt noch beliebt sind.
Die Art Label Kollektion feiert Campari als das rote Herz des Negroni mit einer limitierten Auflage. Das schlichte, aber auffällige Design der Etiketten zelebrierte die Eigenschaften von Campari und des klassischen Cocktails mit Red Passion im Mittelpunkt, der 1919 von Graf Camillo Negroni in Florenz zufällig kreiert wurde.
Der bittersüße Kalender
Inspiriert von der sofort erkennbaren Ikonographie einer jeden Wahl, nutzt der Campari-Kalender 2016 das klassische Thema als Metapher für die Dualität zweier gegensätzlicher Seiten. Da der einzigartige Geschmack von Campari der Inbegriff der Dualität ist, fragt der Kalender auf clevere Weise, mit welchem Aspekt des klassischen Aperitifs man sich mehr identifiziert: Bitter oder süß. Kate Hudson verkörpert die beiden Seelen von Campari, indem sie die Rollen zweier unterschiedlicher Kandidaten spielt: die eine wirbt für die fesselnde Bitterkeit, die andere für eine subtilere, verführerische Süße.
Der renommierte Regisseur und Oscar-Preisträger Paolo Sorrentino erzählte die Geschichte von Red Passion. Für die neue Kampagne greift Sorrentino die Metapher der Schöpfung in einem Film auf, der die Essenz der Marke zum Ausdruck bringt: „Nichts kann ohne Leidenschaft geschaffen werden“.
Der Oscar-Preisträger Paolo Sorrentino schrieb und inszenierte einen fesselnden Film noir mit Clive Owen in der Hauptrolle. In der Rolle des Barkeepers Floyd erzählte er die Geschichte des Cocktails „Killer in Red“. Der Film war der Auftakt zu Red Diaries, der filmischen Weiterentwicklung des Campari-Kalenders.
Die Red Diaries von Campari wurden fortgesetzt: Die Marke wählte Stefano Sollima, um die Idee zu erzählen, dass hinter jedem Cocktail eine Geschichte steckt. Eine endlose Verfolgungsjagd, eine verborgene Identität und ein mysteriöser roter Handschuh sind die Zutaten von „Die Legende der Roten Hand“.
Der Kurzfilm Campari Red Diaries 2019 unter der Regie von Matteo Garrone folgt der faszinierenden Ana de Armas, deren wissensdurstige Seele sie auf eine Entdeckungsreise führt, die von ihrer Red Passion geleitet wird.
Campari, das rote Herz des Negroni, feierte den klassischen Cocktail, der 1919 in Florenz geboren und nach seinem Schöpfer Graf Camillo Negroni benannt wurde.
Campari hat Red Diaries 2021 ins Leben gerufen: ein bahnbrechendes Projekt als Hommage an den verstorbenen Federico Fellini, genannt Fellini Forward. Mit Hilfe von Techniken der künstlichen Intelligenz wurde das kreative Genie eines der größten Filmemacher aller Zeiten erforscht und ein einzigartiger Kurzfilm geschaffen. Ein Dokumentarfilm präsentierte das gesamte Projekt, deckte den Prozess von Anfang bis Ende ab und untersuchte die Zukunft des Kinos und der kreativen Zusammenarbeit zwischen Mensch und Maschine.
