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The origins of passion
Impulsado por su Red Passion, en 1860 Gaspare Campari inventó un líquido tan distintivo y revolucionario que no ha sido alterado desde entonces.
La creatividad y la pasión de Gaspare Campari y su hijo Davide fueron tan fuertes que su genio sigue vivo a través de la marca y aquellos a quienes inspira.
LOCALES ICÓNICOS
A medida que la pasión de Gaspare crecía junto con la marca, identificó una oportunidad para dirigir su negocio desde la recién construida Galleria Vittorio Emanuele Il, epicentro cultural de Milán.
Se mudó al nuevo y majestuoso edificio que miraba hacia la icónica Piazza Duomo y lo llamó Caffè Campari.
Aquí nació Davide Campari, heredero de la empresa Campari, el 17 de noviembre de 1867.
LA EXPANSIÓN
El aperitivo Campari pronto superó a Caffè Campari y, dado su rápido crecimiento internacional, dio lugar a la apertura del primer laboratorio Campari en Milán.
El éxito continuó y, para satisfacer la nueva demanda, en 1904 Campari se trasladó a una planta ubicada en Sesto San Giovanni, donde ahora se encuentra la sede de Campari Group.
La pasión de Davide lo inspiró a traer Campari al mundo.
Fotografía de la histórica fábrica de Campari.
EL CAMPARINO
En homenaje al Caffè Campari de su difunto padre, Davide creó el bar Camparino in Galleria.
Revolucionó la forma en que se disfrutaba el bitter e introdujo el estilo de vida de Red Passion a los milaneses, creando el aperitivo que adoran hasta el día de hoy y manteniendo su influencia en la cultura.
Camparino in Galleria fotografiado en 1925.
EL CORAZÓN ROJO Y EL ARTE
El comienzo de una era: se crean el Americano y el Negroni. Ambos cócteles figuran en la lista oficial de bebidas de la IBA, en la categoría “The Inolvidable”.
Al mismo tiempo, muchos grandes artistas de la época comenzaron a trabajar con Campari, marcando el inicio de la conexión de la marca con el mundo del arte. Por ejemplo, Leonetto Cappiello diseñó el famoso Sprite Spiritello envuelto en una cáscara de naranja.
PUBLICIDAD FUTURISTA
Desde el principio, Campari ha empujado los límites de la creatividad para ir más allá de la norma, y esto es evidente en la publicidad inolvidable que hizo de la marca lo que es hoy. A medida que el arte se volvió más geométrico y dinámico, Campari adoptó la Red Passion de Depero, compuesta por diseños mecánicos y formas orgánicas, lo que llevó a un importante punto de inflexión para la comunicación de la marca.
Fortunato Depero, 1928.
EL RENACIMIENTO
Europa comenzó su difícil viaje hacia un nuevo comienzo después de un período de gran angustia. A finales de los años cuarenta, tras un paréntesis obligado debido a la guerra, la marca colaboró con el artista de vanguardia Carlo Fisanotti en una nueva campaña publicitaria. La innegable Red Passion que inspiró el proyecto lo convirtió en un éxito rotundo.
Aperitivo Campari de Carlo Fisanotti, 1948.
EL MUNDO DEL DEPORTE
Artistas como Attilio Rossi, Giovanni Mingozzi y Nino Nanni se inspiraron en la palabra del deporte expresando en sus carteles la Red Passion de Campari.
Las Olimpiadas del Aperitivo de Nino Nanni, 1960.
RED PASSION, BAJO TIERRA
En una nueva declaración del vínculo entre Campari y el arte, Bruno Munari diseñó el cartel “Declinazione grafica del nome Campari” (Declinación gráfica del nombre Campari) para la inauguración de la primera línea de metro de Milán, la llamada “Línea Roja”. La creatividad y la pasión de Gaspare Campari y su hijo Davide fueron tan fuertes que su genio sigue vivo a través de la marca, el líquido y aquellos a quienes inspira.
LA CULTURA URBANA DE MARANGOLO
Fue el ilustrador Franz Marangolo quien, en los años 60 y 70, dibujó los últimos carteles de Campari antes de que la fotografía se convirtiera en el método clave de publicidad. Los protagonistas de las obras de Marangolo recordaban a los actores y actrices de la época, como Audrey Hepburn y Gregory Peck. Sus ilustraciones describían el estilo de vida urbano moderno, el ajetreo y el bullicio, y el tiempo libre.
CAMPARI Y ESTRELLAS
Comenzó la colaboración de Campari con estrellas del cine y directores célebres. Esto culminó en 1984 cuando el icónico Federico Fellini dirigió su primer anuncio de cortometraje para el mercado italiano.
A Modern Fairytale por Federico Fellini, 1984.
ESTILO DE VIDA DE LUJO
Los años 80 fueron un período de crecimiento económico y estilo de vida lujoso, con Campari a la cabeza con ocasiones de consumo exclusivas y distintivas, fue su momento para establecer contactos y mostrar el estatus de uno en la sociedad.
CAMPARI - “IT’S FANTASY”
En 1987 la “mujer de rojo”, Kelly Le Brock, se convirtió en la celebridad testimonial de Campari, protagonizando el comercial “Campari – It’s Fantasy” dirigido por el reconocido Franco Scepi.
CAMPARI, RED PASSION
Campari lanzó la campaña publicitaria “Red Passion”, basada en los cuatro valores fundamentales de la marca: pasión, enfoque cosmopolita, singularidad y prestigio.
EL RASGUÑO POR TARSEM
Campari colaboró con el conocido director indio Tarsem en el anuncio “Il Graffio” (El Rasguño). Fue un verdadero avance publicitario; el primer anuncio que aborda el tema de la identidad sexual en Italia.
EL NACIMIENTO DEL CALENDARIO CAMPARI
Se lanzó la primera edición del calendario Campari, con Realitza Baleva fotografiada por Andrea Varani.
HOTEL CAMPARI
El ficticio Hotel Campari es el escenario de “Le Connaisseur”, la primera campaña televisiva global de la marca protagonizada por Salma Hayek y dirigida por Matthew Rolston. Salma Hayek también protagonizó el Calendario Campari 2007 fotografiado por el icónico Mario Testino.
LOS CUENTOS DE CAMPARI
Eva Mendes, fotografiada por Marino Parisotto, interpretó doce cuentos brillantes con sensualidad y belleza para el Calendario Campari 2008 “Campari Tales”.
CLUB CAMPARI
Jean Paul Goude, el célebre diseñador, fotógrafo y director de comerciales de televisión francés, tomó la parcela del Hotel Campari y la trasladó al Club Campari, donde Red Passion hace que todo sea posible. Jessica Alba fue la protagonista tanto del anuncio como de la edición del Calendario Campari 2009 fotografiada por Mario Testino.
CAMPARI MILANO
En el Calendario Campari 2010 nos encontramos en el tranvía de Milán número 609 con Olga Kurylenko como protagonista, mientras la ciudad se revela poco a poco con Campari. Fotografía de Simone Nervi.
150 ANIVERSARIO
Campari celebró los 150 años de Red Passion. Desde 1860, el Campari ha sido probado y apreciado por muchas personas, solo o como ingrediente favorito en cócteles. Es un símbolo del estilo de vida italiano y Red Passion en todo el mundo.
COLECCIÓN DE ETIQUETAS CAMPARI
Las Etiquetas de Arte Campari fueron creadas por los artistas internacionales Vanessa Beecroft, Romero Britto, Ufo Nespolo, Francesca Valan y Tobias Rehberger como celebración del 150 aniversario de Campari. Esto se convirtió en una tradición que marcó la conexión entre marca, producto y arte, que ahora se replica cada año.
GALLERIA CAMPARI
La nueva Galleria Campari hizo su debut. Este espacio especial se convirtió en el símbolo de la profunda conexión entre Campari y el arte. Una experiencia tangible de Red Passion.
THE RED AFFAIR
El Calendario 2011 fotografiado por Michel Comte cuenta la intrigante historia de un carismático conocedor de arte interpretado por Benicio Del Toro, que recibe un misterioso mensaje que lo embarca en una fascinante aventura para descubrir una red de comerciantes de arte ilegales y rescatar a una hermosa mujer. The Red Affair buscó capturar a la audiencia a través de una historia cinematográfica atractiva e intrigante contada a través de una serie de fotografías.
IT’S THE END OF THE WORLD, BABY!
El Calendario de Campari 2012 se inspira en el rumor en torno a la predicción maya de que el mundo se acabaría en 2012 y responde a este imaginario “sombrío” dando una mirada positiva y enérgica a estas intrigantes teorías, presentándolas visualmente en una serie de fotografías poderosas e inspiradoras. Rodada por Dimitri Daniloff con Mila Jovovich como protagonista.
KISS SUPERSTITION GOODBYE
Ningún número en el mundo tiene un significado más mágico y enigmático que el 13. Protagonizado por la icónica Penélope Cruz, el Calendario Campari 2013 lleva a la audiencia a un impresionante viaje visual, mostrando 13 vívidas tomas de supersticiones intrigantes y místicas, como gatos negros, espejos rotos, caminar debajo de escaleras y caminar sobre grietas. El Calendario aprovecha esta oportunidad para infundir confianza en las personas de todo el mundo, subrayando que la confianza en uno mismo permite superar cualquier superstición.
CELEBRACIÓN MUNDIAL
Celebrar el 2014 con Campari significó disfrutar de 12 meses fotografiados por Koto Bolofo, descubriendo pasiones y estilos de todo el mundo a través de las festividades más intrigantes del planeta, que abarcan todas las latitudes y culturas junto a la impresionante Uma Thurman. Desde la Fiesta de la Primavera en Pekín, la celebración más grande de China, hasta el Hanami en Japón, donde la gente disfruta de los hermosos cerezos en flor de la primavera, el Calendario 2014 ofrece una ventana al mundo e invita a los fans de Campari a embarcarse en un viaje global de descubrimiento.
MITOLOGÍA DE LA MIXOLOGÍA
Estas imágenes oníricas de 2015 protagonizadas por Eva Green representan las hermosas y poco conocidas anécdotas, cuentos y curiosidades que hay detrás de cada receta icónica de Campari. el calendario explora y celebra las recetas que han resistido la prueba del tiempo y que todavía son adoradas en el mundo moderno de hoy.
LA ESPERA
Para la nueva campaña de Campari, Joel Schumacher se inspiró en el adagio “esperar un placer, es en sí mismo un placer” del filósofo alemán Lessing. El resultado fue un cortometraje barroco y onírico en el que la espera de una velada especial se acompaña del ritual del aperitivo de Campari”.
CALENDARIO AGRIDULCE
Inspirado en la iconografía reconocible al instante de cualquier elección, el Calendario Campari 2016 utiliza el tema clásico como metáfora de la dualidad de dos bandos opuestos. Con el sabor único de Campari sirviendo como el epítome de la dualidad, el Calendario pregunta inteligentemente a las personas con qué aspecto del aperitivo clásico se identifican más: amargo o dulce. Kate Hudson encarna y personifica las dos almas de Campari, interpretando los papeles de dos candidatas diferentes: una que promueve la amargura cautivadora y la otra que apoya una dulzura más sutil e intrigante.
LA CREACIÓN
El reconocido director y ganador del Oscar Paolo Sorrentino narró Red Passion. Para la nueva campaña, Sorrentino retoma la metáfora de la Creación en una película que expresa la esencia misma de la marca, ya que “nada se puede crear sin pasión”.
KILLER IN RED
El ganador del Oscar Paolo Sorrentino escribió y dirigió un intrigante noir protagonizado por el protagonista Clive Owen. En el papel del camarero Floyd, contó la historia del cóctel Killer in Red. La película inauguró Red Diaries, la evolución cinematográfica del calendario Campari.
THE LEGEND OF RED HAND
Campari’s Red Diaries continuó: la marca eligió a Stefano Sollima para contar la idea de que hay una historia detrás de cada cóctel. Una persecución sin fin, una identidad oculta y un misterioso guante rojo fueron los ingredientes de “La leyenda de la Mano Roja”.
ENTERING RED
El cortometraje Campari Red Diaries de 2019, dirigido por Matteo Garrone, siguió a la intrigante Ana de Armas mientras su alma curiosa la impulsa a comenzar un viaje de descubrimiento, liderado por su Red Passion.
100 AÑOS DE NEGRONI
Campari, el corazón rojo del Negroni, celebraba el cóctel clásico nacido en Florencia en 1919, y que lleva el nombre de su creador, el conde Camillo Negroni.
FELLINI FORWARD
Campari lanzó Red Diaries 2021: un proyecto pionero en homenaje al fallecido Federico Fellini, llamado Fellini Forward. Utilizando técnicas de Inteligencia Artificial, exploró el genio creativo de uno de los más grandes cineastas de todos los tiempos para crear un cortometraje único. Un documental mostró el proyecto completo, cubriendo el proceso de principio a fin y explorando el futuro del cine y la colaboración creativa entre humanos y máquinas.
