Austria 
Onze
Geschiedenis
De origines van Passion
Aangedreven door zijn Red Passion, vond Gaspare Campari in 1860 een vloeistof uit die zo kenmerkend en revolutionair was dat deze sindsdien niet meer gewijzigd werd.
De creativiteit en passie van Gaspare Campari en zijn zoon Davide waren zo sterk dat hun genie verder leeft door het merk, de vloeistof en deze die ze inspireren.
Iconische eigendommen
Toen Gaspare’s Passion groeide samen met het merk, zag hij een opportuniteit zijn business te doen vanuit het nieuw gebouwde Galleria Vittorio Emanuele II, het culturele epicentrum van Milaan. Hij verhuisde naar het majestueuze nieuwe gebouw en noemde het Caffè Campari wat uitkeek naar de iconische Piazza Duomo.
Hier werd Davide Campari, erfgenaam van de Campari business, geboren op 17 november 1867.
De uitbreiding
Campari ontgroeide snel Caffè Campari. Haar snelle, internationale groei resulteerde in de opening van het eerste ooit Campari laboratorium in Milaan.
Het succes duurde verder en om aan de nieuwe vraag te voldoen, verhuisde Campari in 1904 naar een eigen fabriek in Sesto San Giovanni, nu de thuishaven van Campari Group Headquarters. Davide’s Red Passion inspireerde hem om Campari over de ganse wereld te brengen.
Figuur 3.2: Foto van de historische Campari fabriek, circa 1906
De Camparino
Als eerbetoon aan het Caffè Campari van zijn vader ontwierp Davide de bar Camparino in Galleria. Het revolutioniseerde de manier waarop van de bitter genoten werd, en introduceerde de levensstijl van Red Passion aan de Milanezen, de aperitivo makend die zij tot op vandaag vereren en zijn invloed in de cultuur behoudend.
Figuur: De Camparino in Galleria gefotografeerd in 1925
De Red Heart en Art Liaison
Het is het begin van een tijdperk. De Americano en de Negroni worden uitgevonden, met Red Passion in het hart. Beide cocktails zijn vermeld op de IBA-lijst van officiële drankjes, in de onvergetelijke categorie.
Tezelfdertijd begonnen vele grote artiesten te werken met Campari, het begin markerend van de verbinding van het merk met de kunstwereld. Leonetto Cappiello ontwierp bijvoorbeeld de de befaamde Spiritello sprite ingepakt in een sinaasappelschil.
Futuristische reclame
Van bij het prille begin heeft Campari de grenzen van de creativiteit verlegd om verder te gaan dan de norm, en dit werd evident in de onvergetelijke reclame wat het merk gemaakt heeft tot wat het nu is. Toen kunst meer geometrisch en dynamisch werd, omarmde Campari Depero’s Red Passion, gemaakt van mechanische ontwerpen en organische vormen, wat leidde tot een belangrijk keerpunt voor de communicatie van het merk.
Figuur 6: Fortunato Depero, 1928
De wedergeboorte
Europa begon haar moeilijke reis naar een nieuw begin na een periode van grote ellende. In de late jaren ‘40, na een gedwongen onderbreking door de oorlog, werkte het merk mee met de avant-garde artiest Carlo Fisanotti in een nieuwe reclamecampagne. De onmiskenbare Red Passion die het project inspireerde gaf het een doorslaggevend succes.
Aperitivo Campari door Carlo Fisanotti, 1948
De wereld van sport
Artiesten zoals Felice Mosca, Attilio Rossi, Giovanni Mingozzi en Nino Nanni vonden inspiratie in de sport en drukten de Red Passion van Campari’s uit in posters.
The Aperitivo Olympics door Nino Nanni, 1960
Red Passion, Underground
In een verdere verklaring van de band tussen Campari en kunst ontwierp Bruno Munari de ‘Declinazione grafica del nome Campari’ (Graphic Declination of the name Campari) poster voor de opening van de eerste metrolijn van Milaan, de zogenaamde “Red line”
Marangolo’s Urban Culture
Het was illustrator Franz Marangolo die, in de jaren ‘60 en ‘70, de laatste posters tekende voor Campari vooraleer de fotografie de voornaamste methode van publiciteit werd. De protagonisten van de werken van Marangolo herinnerden aan de acteurs en actrices van die periode, zoalsAudrey Hepburn en Gregory Peck. Zijn illustraties beschreven de moderne stedelijke levensstijl, de drukte en de vrije tijd.
De sterren en Campari
Campari’s samenwerking met filmsterren en vermaarde regisseurs begon. Dit bereikte een toppunt in 1984 wanneer de iconische Federico Fellini zijn eerste commerciële kortfilm regisseerde voor de Italiaanse markt.
Ondertiteling: A Modern Fairytale door Federico Fellini, 1984
Luxueuze levensstijl
De jaren ‘80 waren een periode van ecomische groei en luxueuze levensstijl, waar Campari de weg wees met exclusieve en karakteristieke verbruiksgelegenheden, in het bijzonder als eigenaar zijnde van de “Italiaans-Milanese aperitief”, een moment om iemands status in de samenleving te netwerken en weer te geven.
Campari - “It’s Fantasy”
In 1987 werd ‘Woman in Red’, Kelly Le Brock, Campari’s woordvoerster van beroemdheden door haar rol in de reclamespot “Campari – It’s Fantasy” geregisseerd door de befaamde Franco Scepi.
Campari, Red Passion
Campari lanceerde de “Red Passion” reclamecampagne, gebaseerd op de vier fundamentele waarden van het merk: passie, een kosmopolische benadering, uniciteit en prestige.
“The Scratch” door Tarsem
Campari werkte samen met de welbekende Indische regisseur Tarsem in de reclamespot “Il Graffio” (The Scratch). Het werd een echte reclamedoorbraak; de eerste reclamespot om het onderwerp van sexuele identiteit aan te boren in Italië.
De verjaardag van de Campari kalender
De allereerste editie van de Campari kalender werd uitgebracht, met Realitza Baleva gefotografeerd door Andrea Varani.
Hotel Campari
Het fictieve Hotel Campari is het podium voor “Le Connaisseur”, de eerste globale TV-campagne van het merk met de onweerstaanbare Salma Hayek en geregisseerd door Matthew Rolston. Salma Hayek had ook een hoofdrol in de 2007 Campari kalender gefotografeerd door de iconische Mario Testino.
The Campari Tales
De verbazende Eva Mendes, gefotografeerd door Marino Parisotto, vertolkte twaalf glamoureuze en glanzende verhalen met haar verleidelijke sensualiteit en schoonheid voor de 2008 Campari kalender “Campari Tales”.
Club Campari
Jean Paul Goude, the celebrated French designer, photographer and TV commercial director, took the plot of Hotel Campari and moved it to Club Campari, where Red Passion makes everything possible. Jessica Alba was the star of both the commercial and the 2009 Campari Calendar photographed by Mario Testino.
Campari Milano
In de 2010 Campari kalender bevinden wij ons op de Milanese tram nummer 609 met de verleidelijke protagoniste Olga Kurylenko, wanneer de stad zich beetje bij beetje openbaart met Campari die Red Passion inademt in elk frame. Shot door Simone Nervi.
150ste verjaardag
Campari viert 150 jaar Red Passion. Sinds 1860 werd Campari geproefd en op prijs gesteld door vele mensen, puur of als een favoriet ingrediënt in cocktails. Het is een symbool van de Italiaanse levensstijl en van Red Passion over de ganse wereld.
De Art Label Collection
De Campari Art Labels werden gecreëerd door internationale artiesten Vanessa Beecroft, Romero Britto, Ufo Nespolo, Francesca Valan en Tobias Rehberger als een viering van Campari’s 150ste verjaardag. Dit werd een traditie die de verbinding tussen merk, product en kunst markeerde, en wordt nu elk jaar herhaald.
Galleria Campari
De nieuwe Galleria Campari maakte haar debuut. Deze speciale plaats werd het symbool van de diepe verbinding tussen Campari en de kunst. Een tastbare ervaring van Red Passion.
The Red Affair
De 2011 kalender gefotografeerd door Michel Comte vertelt het intrigrerende verhaal van een charismatische kunstkenner vertolkt door Benicio Del Toro, die een mysterieuze boodschap ontvangt wat hem op een fascinerend avontuur plaatst waar hij een ring van illegale kunstdealers ontmaskert en een mooie vrouw redt. De Red Affair wou het publiek veroveren door een innemend en intrigerend filmverhaal verhaald door een reeks foto’s.
It’s the End of the World, Baby!
De 2012 Campari kalender haalt haar inspiratie uit het geroezemoes rond de Maya voorspelling dat de wereld zou vergaan in 2012 en beantwoordt dit ‘sombere’ denkbeeld door een positieve en energieke kijk te nemen op deze intigrerende theorieën door hen visueel voor te stellen in een reeks krachtige, ontzagwekkende foto’s. Gemaakt door Dimitri Daniloff met de mooie Mila Jovovich als protagoniste.
Kiss Superstition Goodbye
Geen enkel nummer heeft meer magische en raadselachtige betekenissen dan 13. Met de iconische Penelope Cruise, neemt de 2013 Campari kalender het publiek mee op een verbazende visuele reis, 13 levendige opnames voorstellend van intrigerende en mysterieuze bijgeloven, zoals zwarte katten, gebroken spiegels, onder ladders gaan en over scheuren lopen. De kalender neemt deze gelegenheid te baat om vertrouwen in te boezemen in de mensen overal ter wereld, onderstrepend dat zelfvertrouwen elk bijgeloof kan overwinnen.
Wereldwijde viering
2014 vieren met Campari betekende 12 maanden genieten van foto’s van Koto Bolofo, wereldwijde passies en stijlen ontdekken door de meest intrigrerende feestelijkheden op de planeet, elke lengtegraad en cultuur overspannend samen met de verbazende Uma Thurman. Van het Lentefestival in Beijing, de grootste viering in China, naar Hanami in Japan, waar mensen genieten van de mooie kersebloesems in de lente, geeft de 2014 kalender een venster op de wereld en nodigt zij fans van Campari uit op een wereldreis van ontdekkingen.
Mixologie Mythologie
Deze dromerige beelden uit 2015 met Eva Green beelden de mooie en weinig bekende anecdotes, verhalen en nieuwsgierigheden uit bij elk iconisch Campari recept. Van het klassieke Negroni cocktail, gemaakt door graaf Camillo Negroni in 1919, tot de Americano in 1933 en heel de weg tot de creatie van de Campari Seltz, het meest populaire drankje in de Camparino in Galleria in Milaan, onthult en viert de kalender de recepten die de test van de tijd doorstaan hebben en nog steeds bewonderd worden in de moderne wereld van vandaag.
The Wait
Voor de nieuwe Campari campagne was Joel Schumacher geïnspireerd door het gezegde “wachten op een plezier, is een plezier op zich” van de Duitse filosoof Lessing. Het resultaat was een droomachtige barok kortfilm waarin het wachten op een speciale avond vergezeld wordt door de rituele aperitivo van Campari.
Geen Negroni zonder Campari
De Art Label collectie vierde Campari als het rode hart van de Negroni met een beperkte editie. Het eenvoudige, maar toch opvallende design van de labels vierde de kenmerken van Campari en het klassieke cocktail met Red Passion in haar midden, toevallig gecreëerd in Firenze in 1919 door graaf Camillo Negroni.
De bitterzoete kalender
Geïnspireerd door de direct herkenbare iconografie van eender welke verkiezing, gebruikt de 2016 Campari kalender het klassieke thema als een metafoor voor de tweezijdigheid van twee tegengestelde zijden. Met Campari’s unieke smaak als de epitoom van tweezijdigheid vraagt de kalender handig aan de mensen welk aspect van de klassieke apéritif zij het meest identificeren: Bitter of zacht. Kate Hudson belichaamt en verpersoonlijkt de twee zielen van Campari, de rollen spelend van twee verschillende kandidaten: de ene de bekorende bitterheid promotend en de andere een meer subtiele, intrigerende zachtheid ondersteunend.
Campagne-creatie
De bekende regisseur en Oscarwinnaar Paolo Sorrentino vertelt over Red Passion. Voor de nieuwe campagne brengt Sorrentino opnieuw een bezoek aan de metafoor van de creatie in een film die de essentie van het merk weergeeft, als “Niets kan gecreëerd worden zonder passie”.
Killer in Red
De Oscarwinnende Paolo Sorrentino schreef en regisseerde een intrigerende noir met in de hoofdrol Clive Owen. In de rol van barman Floyd vertelde hij het verhaal van het Killer in Red cocktail. De film huldigde Red Diaries, de filmische evolutie van de Campari kalender.
The Legend of Red Hand
Campari’s Red Diaries ging verder: het merk koos Stefano Sollima om de idee te verkondigen dat er een verhaal zit achter elk cocktail. Een eindeloze jacht, een verborgen identiteit en een mysterieuze rode handschoen waren de ingrediënten van “The Legend of Red Hand”.
Entering Red
De 2019 Campari Red Diaries kortfilm, geregisseerd door Matteo Garrone, volgde de intrigerende Ana de Armas wanneer haar nieuwsgierige ziel haar en ontdekkingsreis laat beginnen, geleid door haar Red Passion.
100 jaar Negroni
Campari, het rode hart van de Negroni, vierde het klassieke cocktail, geboren in Firenze in 1919, en vernoemde het naar haar schepper graaf Camillo Negroni.
Fellini Forward
Campari lanceerde Red Diaries 2021: een pioniersproject als eerbetoon aan de overleden Federico Fellini, genaamd Fellini Forward. Technieken van kunstmatige intelligentie gebruikend, verkende het het creatieve genie van een van de grootste filmmakers van alle tijden om een unieke kortfilm te maken. Een documentaire stelde het volledige project tentoon, het proces dekkend van begin tot einde en de toekomst van film en mensheid tegenover machine creatieve samenwerking verkennend.
